W ramach osi priorytetowej V PO RPW „Zrównoważony rozwój potencjału turystycznego opartego o warunki naturalne: realizowane są dwa działania: V.1 PO RPW „Promowanie zrównoważonego rozwoju turystycznego” i V.2 „Trasy rowerowe”. W ramach działania V.1 przygotowano projekt promujący Polskę Wschodnią jako atrakcyjne miejsce aktywnego wypoczynku. Beneficjentem projektu jest Polska Organizacja Turystyczna. Projekt składa się z dwóch komponentów.

Pierwszy z nich polegał na opracowaniu „Studium uwarunkowań atrakcyjności turystycznej Polski Wschodniej”, a drugi na przeprowadzeniu kampanii promocyjnej. Informacje zebrane w studium pozwoliły na określenie grup docelowych dla projektu, określenie typów turystyki charakterystycznej dla Polski Wschodniej i atrakcji dla grup docelowych.